Cuidado con cómo elige el nombre de su marca.

Cuidado con cómo elige el nombre de su marca

FRANCESC ARQUIMBAU GALVANY, SOCIO DIRECTOR DE NOMBRA (WWW.NOMBRA.COM)

MK Marketing+Ventas, N.º 262, Noviembre 2010, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA

Ponerle nombre a una empresa o marca no siempre es algo obvio o fácil, ya que las consecuencias estratégicas que puede tener una decisión acertada o no en este campo son determinantes para su destino, sus resultados de negocio y su futuro. El nombre es, con mucha diferencia, el mensaje más visto, leído, oído y escrito de una marca. Es la propia marca y su principal expresió,n y tiene, por tanto, implicación directa en la construcción del conocimiento de marca (recordación), en sus significados, en su tono, estilo y personalidad. El nombre nace de los valores y atributos más hondos que definen su identidad. A su vez, inspirarán una identidad visual y gráfica y muchas veces, incluso, inspiran la propia comunicación, los mensajes, su narrativa, su branding y otras expresiones suyas. El nombre está, pues, en una encrucijada en la construcción de una marca y forma el mismo corazón de su identidad y de su expresión. Una buena marca siempre comienza por tener un buen nombre, que viene a ser su tarjeta de presentación. Es algo irreversible y que no puede hacerse mal porque está en juego (además de la propia marca) la reputación ante todos sus grupos de interés. La marca actúa como una representación mental, afectiva y racional determinada por la experiencia, creencia, actitud, sentimientos e informaciones. Para eso están los profesionales del naming y del lenguaje.

Acércate a nosotros. Globo Servicios, (871) 285 0200 al 29.